要說杭州有哪個商場，總是能勾起人們的好奇心，然后釋放出一個大大的驚喜，答案就是杭州大廈。位于杭州市武林廣場1號的它，以高端定位和強大的品牌集聚效應(yīng)著稱，一直都是人們心目中的商場老大哥，是浙江乃至全國的商業(yè)地標之一。
記者近日從杭州大廈獲悉，經(jīng)歷了數(shù)月的精雕細琢，杭州大廈即將于9月前以全新形象出現(xiàn)在大家面前。煥新后的杭州大廈，好比是杭州武林商圈里閃亮耀眼的“神秘盒子”。盒子里到底有什么？今天，我們就來揭曉答案。
整體改造后的杭州大廈將以全新形象亮相 圖據(jù)杭州大廈
點亮——
從智慧停車場到時尚街區(qū)
武林廣場的神秘盒子將為你點亮驚喜
此次煥新，不僅僅是外貌上的、硬件上的，而是涵蓋了方方面面。優(yōu)化零售升級、優(yōu)化環(huán)境升級、強化服務(wù)提升，是此次煥新的重點。
“具體來說，今年9月前，杭州大廈中央商城停車庫形象提升改造、AB座外環(huán)境品牌提升改造及C座運河之濱好運灣亮化，將陸續(xù)完成并亮相。”杭州大廈相關(guān)負責人向記者透露。
改造完成后，到底會是怎樣的一個全新形象？對此，記者在杭州大廈最新版的調(diào)改方案里找到了答案——以點亮“Lighting on”為設(shè)計理念，在商場AB座通道之間，將會有一個發(fā)光的“神秘盒子”，外立面采用深香檳色鋁板，搭配彩釉夾膠玻璃；側(cè)面采用深灰和淺灰錯落搭配的棋盤格樣式、整體向外挑空延伸的屋頂?？梢哉f，國際消費高地氛圍感拉滿。
整體來看，由AB座外廣場和通道形成的T形街區(qū)，就像是國際秀場上的T臺，盡頭連接的是杭州大廈此次調(diào)改中的重頭戲：世界級的國際時尚媒體中心。未來，這里將是全球各大高奢品牌最新系列首發(fā)及秀場發(fā)布舞臺。
屆時，煥新的形象就如同神秘盒子被打開，提升整體格局和形象，給消費者一種全新的體驗。
除此之外，在不久的將來，杭州大廈中央商城也將迎來全新的面貌。經(jīng)典商業(yè)地標與“新商業(yè)”有機結(jié)合，在扎實而雄厚的零售商業(yè)基礎(chǔ)上注入新鮮活力，用更年輕化、潮流化、互動化的商業(yè)模式吸引年輕一代消費者。屆時，這里或?qū)⒊蔀椤癦世代”的天堂。
全新外立面呈現(xiàn)出國際消費高地的氛圍感 圖據(jù)杭州大廈
煥新——
從高級珠寶天花板到頂奢品牌沙龍
杭州大廈用實力兌現(xiàn)承諾
除了硬件的改造提升，杭州大廈的軟實力在此次調(diào)改中同樣得到了充分拓展。
比如，就在今年年初，杭州大廈兌現(xiàn)了“珠寶天花板”承諾——集齊美國高級珠寶HARRY WINSTON、英國鉆石之王GRAFF，來自意大利百年歷史的BUCCELLATI、法國品牌BOUCHERON，及CARTIER、TIFFANY&CO.、BVLGARI、VAN CLEEF & ARPELS、CHAUMET、DE BEERS、FRED、QEELIN等指標性頂奢珠寶品牌。
也許你會好奇，為什么杭州大廈能成為高奢珠寶高地？答案很簡單——因為實力。舉個例子，在GRAFF品牌還未正式入駐時，杭州大廈就已經(jīng)為其完成了超7000萬元的大單，品牌最終選擇入駐是水到渠成的事。
除了打造高奢品牌高地，HZT SALON也得到了擴容：杭州大廈將新B座4-5F升級為頂奢沙龍空間，打造私密、獨特與定制化的頂奢品牌沙龍空間。截至目前，杭州大廈已擁有CHANEL、LOUIS VUITTON、CARTIER、BVLGARI、GRAFF、VAN CLEEF & ARPELS共6家國際知名奢侈品牌尊享沙龍。后續(xù)LORO PIANA尊享沙龍正在籌備中，DIOR、FENDI等品牌的尊享沙龍也即將亮相。
值得一提的是這些頂奢VIC空間的含金量：CARTIER全球首家獨立沙龍、LORO PIANA全球第二家尊享沙龍、VAN CLEEF & ARPELS中國首家尊享沙龍、BVLGARI中國獨立沙龍、GRAFF中國首家獨立沙龍、DIOR中國第三家獨立沙龍……
對于杭州大廈的高端客人來說，商品或許可以替代，但獨一無二的專享服務(wù)是不可多得的。
經(jīng)典——
36年前的“網(wǎng)紅地標”
如今在升級調(diào)改中實現(xiàn)再一次飛躍
咱們杭州本地人，乃至整個浙江的消費者，對杭州大廈都再熟悉不過了。它成立于1988年，這座103米高的大廈，成為當時杭州第一高樓，是很多杭州本地人和外地游客必打卡之地。用現(xiàn)在的話說，就是“網(wǎng)紅地標”了。
在經(jīng)歷數(shù)次版圖擴張后，如今的杭州大廈占地面積達27萬平方米，由A、B、C、D座及中央商城五個商業(yè)空間、四星級高檔酒店組成，整體呈“Z”字形布局。
1993年，趁著改革開放浪潮，杭州大廈率先提出“商場創(chuàng)名牌，商品做品牌”的商業(yè)經(jīng)營理念，這一差異化戰(zhàn)略，讓消費者在購物過程中，逐漸對品味及個性有了獨到的追求。
接下來，杭州大廈的每一步都精準地踩在了零售行業(yè)發(fā)展的點子上——
1998年，聯(lián)合兼并新天龍商廈；2004年，LOUIS VUITTON在這里開出中國百貨首家“店中店”；2005年起，以25億元的銷售業(yè)績、2.56億元的利潤位居全國城市單體商場銷售額榜首，之后，其業(yè)績連續(xù)8年全國單體單店第一；2021年，全年銷售突破百億大關(guān)，成為浙江省首家百億級商場；2023年，迎來30周年慶生，推出全新會員運營體系“欣計劃”……
此次杭州大廈品牌形象升級調(diào)改，將是杭州大廈調(diào)改史上的再一次飛躍。一個全新的篇章，就此打開。
高端——
全品類業(yè)態(tài)提升消費體驗
是商場，更是高端生活方式
說到逛街，大部分人第一反應(yīng)就是去購物。然而，去杭州大廈，除了購物，更多的，你還能獲得精致高端而美好的消費體驗。
杭州大廈有著“高端百貨+奢侈品品牌”的差異化經(jīng)營理念。一方面，重視一線奢侈品牌，不斷進行品牌調(diào)整和布局升級，目前囊括了90%的奢侈品品牌，包括大家熟知的LOUIS VUITTON、CHANEL、HERMES、GUCCI、CARTIER、PRADA、CELINE、LOEWE等。
從2022年到2024年三年間，杭州大廈更是“收割”了超100家首店，引進了HARRY WINSTON、GRAFF、BOUCHERON等高端奢侈品牌，挪威戶外品牌HELLY HANSEN、瑞士百年國寶級家電品牌VZUG、法國利摩日名瓷HAVILAND等生活方式的入駐，更是豐富了高端獨家品牌的陣容。各品類的頭部王牌，幾乎都可在這里找到。
而能夠為消費者帶來高端消費體驗的不僅僅是云集的高奢品牌，更有時髦、愜意且極具松弛感的生活方式。在即將亮相的好運灣濱水商業(yè)街區(qū)，米其林餐酒吧、人氣咖啡店以及網(wǎng)紅面包店將一一呈現(xiàn)，在這里，你可以愜意地享受陽光、美食、綠植帶來的舒適感受。而這些多元業(yè)態(tài)的組合，也實現(xiàn)了人與自然、商業(yè)與生活的無界交融。
可以這么說，杭州大廈不僅是一個購物場所，更是一個生活社交場，為消費者提供高端生活方式的享受。
今年的9月是值得期待的！因為，有了品牌的提升、服務(wù)的加持，再結(jié)合內(nèi)外環(huán)境整體改造，杭州大廈最終將成為集高端、大氣、品質(zhì)、數(shù)字于一體的國內(nèi)高端零售標桿性商場。
在運河之濱好運灣商業(yè)街區(qū)，享受市中心難得的松弛感 圖據(jù)杭州大廈
來源 | 潮新聞 馬焱
